欧洲议会近日以压倒性多数的表决结果一读表决通过了欧盟委员会提出的有关狠打商品标签和广告中的 “漂绿 “行为的指令，指令严格限制企业传播虚假的广告与信息，并且对其中严重者进行处罚。所谓“漂绿 “行为，这是一种营销方法，是企业传播保护环境的虚假信息来改善公司形象。
事实上，今年1月中旬，欧洲议会就已经批准了与成员国达成的协议，禁止商品的标签上贴上一些笼统性的标签，比如“绿色产品”、“可分解物品”、或者“100%纯天然物品”等。欧洲议会认为类似的标签带有误导性。
不过，此次通过的指令是欧洲首次出台正式的法律条文明确规定对传播与标贴误导性的广告与标签的公司依法惩治。该立法旨在禁止所有没有事实证据支持的环境声明。例如，在T恤衫或包装上贴上“由可回收塑料制成”的、或者，在快递包裹上贴上“零碳快递”、以及在防晒霜的包装上贴上“对海洋友好的型防晒霜”等，诸如此类为了吸引对生态负责任的消费者而设计的标签，将从此受到严格的监管，并且接受强制性的验证。
据法新社报道，2020年，布鲁塞尔曾经审查了150个广告以及标签的内容，调查显示，其中53%的信息“模棱两可、误导性或毫无根据”，这里涉及的行业包括纺织品、化妆品、以及家用电器等几乎所有类型的商品。被审查的约230个欧洲的“生态标签”中，有一半被认证“薄弱或不及格”。
报告人之一、欧洲议会复兴党议员安德鲁斯-安西普（Andrus Ansip）指出：“消费者无法评估这些绿色标签的真实性，有时它们往往只涉及产品的一个组成部分”。他认为，必须恢复消费者的信心，为企业家提供清晰的法律框架，并且通过统一的欧盟规则创造公平的竞争环境。
威慑性惩罚
欧洲议会的文本明确规定，产品或公司的生态声明必须以最新的、科学认可的数据为依据，这些数据应能量化对环境的所有“重大”影响，无论是正面的还是负面的。
欧洲议会的专门委员会已经通过了一项折衷方案，制定了一份可通过“加速简化验证”的商品的清单。此外，微型企业可以避免通过类似的监测。同样，拥有欧盟官方设计的“生态标签 ”的商品也将被豁免。
安西普强调说：“企业愿意为提高透明度和公平性付出代价，但其成本不应该超过他们能够从中获益的比例：必须避免企业付出过重的行政负担”。
公司必须由经认可的“独立核查员”检查其声明的有效性，如果出现违规行为，那么，企业将被排除在公共市场之外，并被处以高达年4%的营业额的罚款。
营销策略
不过，对欧洲议会环境委员会主席帕斯卡尔-坎芬（Pascal Canfin）来说，这些广告和标签本身并不是攻击的对象，因为不仅是引导消费者的营销策略工具，而且也是生态转型的必要组成部分，因此，必须确保它们不被滥用，以便推动消费者做出更加“明智的购买决定”。
欧洲的消费者组织以及非政府环保组织均对欧洲议会打击虚假广告与标签的法案表示欢迎，欧洲环境局（EEB）也表示：“商业秘密”从此将不会成为企业拒绝监测的挡箭牌了。不过，该组织警告说：欧洲议会必须加强对企业的气候声明的监管，确保这些声明得到可信的验证。
值得指出的是，欧盟在今年1月份就已经禁止了企业在碳补偿基础上所做出的环境声明，因为欧盟认为碳抵消通常局限于植树造林，类似的行为并不能够直接减少二氧化碳的排放，因此在减排方面被认为是无效的。
不过，欧洲议会环境委员会的新文本却明确将企业的碳补偿行为纳入有效减排的范围之内。但文本强调，前提条件是必须通过严格的认证。（杨眉）
